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新浪微公益2018年度运营报告

新浪微公益2018年度运营报告
2019年04月11日 10:01 新浪公益

  一、基本信息

  1、微博

  2018年9月的微博月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万,达到1.95亿。

  2、微公益运营模式

  新浪微公益作为新浪集团的公益部门,负责运营微公益产品,为慈善组织提供互联网慈善募捐信息服务,为慈善组织微博提供运营支持,帮助慈善组织提升微博新媒体传播效果。联动慈善组织参与微博热点公益?#24405;?#20511;助微博热点公益?#24405;?#24433;响力,扩大公益舆论声量,增加公益机构或公益项目的知名度和影响力,结合微博名人、明星、大V的资源优势,建立微博名人明星公益合作机制,推动高影响力用户参与公益行动,扩大了公益慈善事业的覆盖面和参与面。

  3、微公益组织结构

  新浪微公益包括新浪网公益频道、微公益双?#25945;?/p>

  新浪网公益频道:http://www.7590903.com/

  微公益:https://gongyi.weibo.com/

  新浪微公益隶属于微博内容运营部,内设三个业务团队:

  1)    公益行业和产品运营

  2)    社会热点公益运营

  3)    名人明星公益运营

  二、数据报告

  1、?#25945;?#25968;据

  2017 2018 增加量 增幅
累计入驻慈善组织 96 133 37 38.50%
累计长期项目数量 123 301 178 144%
累计短期项目数量 26864  28530  1666  6.20%
单年捐款人次 574250 742600 168350 29.31%
单年捐款金额(万元) 2778 1779 — 

  2018年11月起,在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使妈妈基金会等基金会的大力支持下,微公益加强与人民日报、央视新闻、中国新闻网等央媒及梨视频、新京报我们视频等新媒体的合作,针对社会新闻中急需救助的个体开展快速募捐工作,并创新性地使用蓝色标签的方式降低微博网友、大V参与捐款的门槛,取得良好的筹款效果和社会反响。

  截至2019年1月9日,社会公益筹款项目共上线31个,共筹款超过420万,捐款人次超过20万。其中捐款人次超过1万的项目6个,捐款人次超过3千的项目20个。

  2、产品升级改造

  1)    微公益移动端升级

  a)    全新开发微公益入驻流程(公募基金会、非公募基金会、认证用户增加入驻微公益流程)

  b)    全新开发微公益项目页面(长期项目和短期项目)

  c)    优化微公益项目分享页面(例如,捐款完成分享二维码图片功能)

  d)    优化微公益频道首页(入口:微博-我-钱包-微公益)

  2)    新功能升级(一起捐)

  “一起捐”是微公益推出的一种新的捐款方式,用户使用这种捐款方式,可以与大V、明星、粉丝、好友等一起参与公益活动的捐款。通过微公益移动端项目页面,点击“号召大家一起捐?#20445;?#22635;写发起方名称,发起说明,目标金额后发起“一起捐?#20445;?#20998;享微博便可号召好友参与。

  3)    新功能升级(微博搜索)

  微博搜索公益项目,是指在微博搜索框输入特定公益关键词,将会优?#35748;?#31034;含该公益关键词的公益传播话题和慈善募捐项目。

  4)    打标签功能

  在指定的单条微博添加蓝色标签,例如,@央视新闻 @新京报 @梨视频 ?#28909;?#28857;公益?#24405;?#25253;道微博,可直接点击蓝色标签进入微公益项目页面,及时引导用户关注公益内容,参与慈善捐助。

  三、运营活动

  1)    为爱一起捐

  2018年9月5日,为响应“中华慈善日”号召,微公益联合23家慈善组织发起#为爱一起捐#活动,覆盖环保、儿童、女性、扶贫等多个公益领域。活动期间,微博?#24230;?000万广告资源,邀请杨洋、陈赫、景甜、马?#21363;康?#20849;57位明星,34家明星粉?#23458;牛?#21253;括科?#21462;?#26519;书豪、刘语熙在内的近60个领域400余位大V身体力行参与到本次活动当中,活动话题阅读量超4亿,带动8.2万人次参与捐款,超过30万名爱心网友通过微博参与公益行动。

  2)    520微公益媒体展

  2018年5月19日,为期两天的第二届“520微公益新媒体展”在?#26412;?51D-Park炉区北广场正式拉开帷幕,来自全球的20家公益机构、人气媒体、自媒体、创新企?#23548;?#31881;?#23458;?#40784;聚公益展。活动以“地球守护者”为核心主题,通过艺术展出、公益体验、明星空降、红人直播、趣味互动等多种创新形式推广公益理念,普及公益常识,让更多人近距离了解公益,并参与公益。

  四、公益传播

  2018年1月1日至12月1日,共有18017个公益话题通过微博传播,话题阅读增量之和达到578亿。其中阅读增量超过1000万的话题数达到551个,阅读增量超过1亿的话题数达到100个,阅读增量超过10亿的话题数达到6个。

  2018微博十大公益话题

公益话题 阅读量增量
熊猫守护者 46亿
脱贫攻坚战星光行动 29亿
微感动 16亿
源基金 11亿
焕蓝梦想基金 11亿
易烊千玺爱心基金 8亿
跟着易烊千玺益起来 8亿
就业有位来 7亿
Onenight 6亿
榜样阅读 6亿

  五、战略合作

  1、微公益与大型艺人经纪公司合作

  2018年11月21日,新浪微公益与泰洋川禾、新浪娱乐正式达成战略合作。改变了过去?#25945;?单个明星的合作方式,通过?#25945;?#19982;经纪公司的资源对接,实现由点到面的效果,升级为整合性的合作,使明星公益行为向专业化、?#25945;?#21270;?#36739;?#21457;展,覆盖多圈层的用户。

  合作项目:微公益#泰洋星公益#感恩季活动

  2、微公益与大型慈善基金会合作

  2018年11月27日,新浪微公益与中华少年儿童慈善救助基金会签署战略合作,双方将携手推动更多优质公益项目在社交媒体?#25945;?#30340;传播与募捐,带动更多社会力量参与公益行动。

  合作项目:#121一起爱#

  新浪微公益与中华儿慈会合作,邀请23位名人明星共同呼吁关注受艾滋病影响的贫困家庭子女。截止目前,话题阅读超4000万,超过85个公益大V参与传播,近百万网友互动转发。

  六、互动公益

  熊猫守护者是微博、中国绿化基金会共同发起的社会化生态保护公益行动。用户通过互动在微博上养?#23578;?#25311;竹子。在陕西省林业厅的指导下,微博携手中国绿化基金会,选择陕西秦岭种植真实的竹林,以?#33322;?#22823;熊猫栖息地“碎片化”问题,从而推动秦岭的生态建设。

  截止2018年12月31日,熊猫守护者微力?#24213;?#35745;216亿,线上养成竹子110万蔸,完成竹?#31181;种?0万蔸。#熊猫守护者#超话阅读量53.4亿,官微粉丝量1369万,带动生态保护相关内容微博发布量4829万条,包括章子怡、易烊千玺、杨洋、朱一龙等500余位名人明星支持项目。通过熊猫守护者的真实性、科普性、趣味性的互动公益传播方式,提升了社会公众对生态保护的热情,为生态保护公益项目推广开拓了全新空间。

  2018年,熊猫守护者荣获钛媒体“全球创新大会年度csr先锋”奖项。

  六、接收举报情况

  暂无

  七、存在问题与困难

  暂无

  八、政策建议

  暂无

  九、下步打算

  按照《中华人民共和国慈善法》要求,?#35270;?#20114;联网公益项目需求,2019年2月微公益?#25945;?#22686;加传播类公益项目产?#25151;?#21457;。

  附件:入驻慈善组织名单

爱德基金会
爱佑慈善基金会
?#24067;?#21439;慈善总会
?#26412;?#26149;晖博爱儿童救助公益基金会
?#26412;?#22919;女儿童发展基金会
?#26412;?#33529;果慈善基金会
?#26412;?#23624;正爱心基金会
?#26412;?#24066;残疾人福利基金会
?#26412;?#24066;企?#23548;一?#20445;基金会
?#26412;?#24066;体育基金会
?#26412;?#24066;永源公益基金会
?#26412;?#27700;源保护基金会
?#26412;?#26032;阳光慈善基金会
成?#38469;?#27531;疾人福利基金会
成?#38469;?#24904;善总会
成?#38469;?#32769;龄事业发展基金会
福建省青少年发展基金会
广东省青少年发展基金会
广州市慈善会
贵州省慈善总会
贵州省红十字基金会
贵州省青少年发展基金会
海南弘毅扶贫慈善基金会
海南省青少年希望基金会
河北慈善联合基金会
河北省志愿服务基金会
河南省慈善总会
河南省公益文化传播基金会
河南省青少年发展基金会
黑龙江省青少年发展基金会
湖北省慈善总会
湖北省青少年发展基金会
湖南省慈善总会
湖南省青少年发展基金会
怀化市慈善总会
怀化市志愿者协会
吉林省残疾人福利基金会
吉林省青少年发展基金会
江苏省华夏三农事业发展基金会
江苏省老龄事业发展基金会
江苏省青少年发展基金会
江西省红十字基金会
江西省青少年发展基金会
芒果V基金
南昌?#26143;?#23569;年发展基金会
宁波市善园公益基金会
宁夏慈善总会
青海省慈善总会
山东省慈善总会
山东省扶贫开发基金会
山西省慈善总会
陕西?#21487;?#25945;育基金会
陕西妇女儿童发展基金会
陕西省慈善协会
陕西省青少年发展基金会
上海公益事业发展基金会
上海?#23454;?#22522;金会
上海宋庆龄基金会
上海真爱梦想公益基金会
深圳市慈善会
深圳市妇女儿童发展基金会
深圳市关爱行动公益基金会
深圳市红树林湿地保护基金会
深圳市龙越慈善基金会
深圳?#26143;?#23569;年发展基金会
深圳市志愿服务基金会
深圳壹基金公益基金会
四川省妇女儿童基金会
四川省青少年发展基金会
泰安市泰山慈善基金会
天津市残疾人福利基金会
天津市妇女儿童发展基金会
武汉?#26143;?#23569;年发展基金会
西双版纳州热带雨?#30452;?#25252;基金会
新疆红石慈善基金会
新疆生产建设兵团青少年发展基金会
云南省绿色环境发展基金会
云南省青少年发展基金会
浙江省妇女儿童基金会
浙江省青少年发展基金会
浙江省青少年英才奖励基金会
浙江省微笑明天慈善基金会
浙江省新华爱心教育基金会
郑州慈善总会
中关村精?#23478;?#23398;基金会
中国残疾人福利基金会
中国儿童少年基金会
中国扶贫基金会
中国妇女发展基金会
中国肝炎?#20048;?#22522;金会
中国古生物化石保护基金会
中国光华科技基金会
中国红十字基金会
中国绿化基金会
中国绿色碳汇基金会
中国青少年发展基金会
中国人口福利基金会
中国少年儿童文化艺术基金会
中国社会福利基金会
中国生物多样性保护与绿色发展基金会
中国宋庆龄基金会
中国下一代教育基金会
中国志愿服务基金会
中华少年儿童慈善救助基金会
中华社会救助基金会
中华思源工程扶贫基金会
重庆儿童救助基金会
重庆市残疾人福利基金会
?#26412;┐好?#24904;善基金会
无锡灵山慈善基金会
它基金-爱及生灵
东阳市阳光公益志愿者协会
上海浦东新区恩派公益基金会
?#26412;?#24904;弘慈善基金会
东阳市阳光公益志愿者协会
建辉慈善基金会
福建省均恒教育发展中心
雅安市雨城区梦?#19978;?#20844;益社会服务中心
中华儿慈会爱之源基金
中华儿慈会爱心?#20197;?#20041;工联
?#26412;?#34880;友之家罕见病关爱中心
?#26412;?#20041;客社会义工服务中心
益童善专项基金
?#26412;?#24863;恩公益基金会
祝福宝贝专项基金
泌阳县连爱社会服务中心
深圳?#26143;?#23569;年发展基金会
天津市心羽公益基金会
?#26412;?#20140;华公益事业基金会
新疆维吾尔自治区资助教育基金会
凉山州教育基金会
上海青艾健康促进中心
重庆市长寿区时间银行公益事业发展中心
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